老外也爱刷短剧，网络文学“头部玩家”掘金海外
原标题：老外也爱刷短剧 ，头部玩家网络文学“头部玩家”掘金海外 每经记者 ：杜蔚 每经编辑 ：杨夏 几分钟一集的老外络文短剧，看起来十分过瘾 ，也爱为看“爽剧”国人心甘情愿掏腰包狂刷，刷短与此同时 ，剧网金海受网络文学（网文）出海热潮的学掘带动，而今短剧之风正在国际上流行 。头部玩家 “网文的老外络文IP出海 ，从普通小说文本到有声书 ，也爱再到现在的刷短短剧 ，整体流量分配机制导致了网文视频化的剧网金海出现 。”近日 ，学掘第二届上海国际网络文学周（以下简称网络文学周）正在举办 ，头部玩家推文科技董事长 、老外络文CEO童晔在“网文出海新趋势新生态”系列对话中指出 ，也爱当下越来越多的从业者从网文出海到短剧出海 ，其核心原因在于 ，“一个用户原来两个月读一篇网文要花大概200元 ，这200元消费的内容 ，现在可能通过两小时的短剧就完成了” 。 “网文出海新趋势新生态”系列对话现场 。 图片来源 ：主办方供图 为何国产短剧能走红海外 ？什么题材最受欢迎？童晔、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全 、南京师范大学文学院教授李玮、中文在线首席运营官杨锐志等人在活动现场展开深入探讨。 短剧出海大热“霸总”题材受欢迎 近年来 ，越来越多的海外用户深受中国网文 、中国网剧的吸引 ，为短剧出海走热 ，打下坚实地基。 《2023中国网络文学出海趋势报告》（以下简称《报告》）显示 ，2022年 ，中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币 ，同比增长39.87% ，海外市场保持高速增长 。且截至2023年10月 ，起点国际（海外网文平台）的访问用户数突破2.2亿 ，为三年前同期3倍 ，这些用户来自全球200多个国家及地区。 “当前 ，我国网文呈现出IP融合出海的趋势 。即由网文改编的影视剧 、动漫在国际上广泛关注和好评 。当中的诸多元素 ，也在整个世界范围内同频共振 。”南京师范大学文学院教授李玮在活动现场表示 ，在短剧受到海外用户关注之前 ，《琅邪榜》《开端》《扶瑶》《全职高手》等网文改编的国产热剧就已在日本 、韩国 、欧美等地备受好评 ，是奈飞等海外平台上的“香饽饽” 。 李玮指出 ，今年网文出海的一大亮点 ，就是短剧的兴起 ，以及短剧在国外市场迅速铺开 。他认为 ，短剧能在海外市场获得极高关注 ，“是因为我们发现了一种人类共同的情感密码 ，这样一种情感密码既是民族的 ，也是世界的” 。 王兴全亦指出 ，有时候一个行业出海会带动很多底层服务商出海 ，也会带动许多新的内容形式 、产业的出海。 作家张明扬观察到，这几个月海外短剧很热 ，但令人意想不到的是 ，最受欢迎的题材是“霸道总裁” 。 精品化是出海关键 ，短剧将走入互动式IP体验 “短剧是刚刚爆发出来的，我们其实没有预料到（在海外）会这么火爆 。”中文在线首席运营官杨锐志在活动现场表示。 “网文出海新趋势新生态”系列对话 。 图片来源：主办方供图 短剧出海容易，但想收获认可十分困难 ，国内短剧商也曾走过一些弯路 。 作为国内较早将短剧“送至”海外市场的企业 ，中文在线（300364.SZ ，股价29.98元 ，市值218.84亿元）旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok ，冲上美国iOS娱乐榜第1名 。“我们2021年开始做短剧，当时的参与者多为做短视频或者拍广告的 。”杨锐志表示 ，半年后 ，公司开始更多地用网文做短剧 。“最初我们认为短剧出海 ，直接加个翻译放到东南亚市场就能变现 ，但事实上ROI（投资回报率）并不好 。” 据杨锐志透露，公司曾因出海短剧的播放数据差，差点放弃，直至通过“二次创作”找寻到了破局点。比如 ，在美国本土找演员拍短剧 。“一开始也并不是每个（短剧）都能起来 ，大概到了第八部的时候 ，现象级狼人题材短剧突然火了 。”对此 ，杨锐志分析认为 ，不能简单地照搬中国的短剧套路 ，而是要将国内的IP本土化变成一种美国的IP ，才能在当地有较好表现 。 短剧不仅让国人“上头” ，更令老外着迷 ，国内短剧商该如何抓住这个风口？ “现在的短剧大概二三十万人民币 ，四五天就能拍下来了 。将来一定会增加成本 、提高质量，拍摄时间会更长。”杨锐志指出 ，“精品化”是短剧在海内外发展的终极趋势 。在他看来 ，短剧虽然只是一种内容形态 ，但会改变IP产业 。“我非常笃定 ，不管是国内还是国外 ，短剧就是IP的衍生方式 ，而这个市场才刚刚开始 。” 这意味着 ，短剧成为IP全球开发的一个新赛道 ，掘金机会就在眼前。“我们将为创作者提供亿元现金和流量扶持。”阅文集团（0772.HK ，股价27.45港元，市值280.92亿港元）首席执行官兼总裁侯晓楠在网络文学周上表示 ，将启动“百部IP培育计划”，让更多中腰部IP获得改编机会 ，并通过自制 、联合开发等方式加速孵化高品质短剧 ，与行业共创精品短剧生态 ， 侯晓楠希望 ，通过AIGC赋能 ，探索出创新互动式短剧 ，给用户打造出更沉浸、更交互的IP体验 。 每日经济新闻返回搜狐，查看更多 责任编辑：